Este mereu necesar consimţământul destinatarului pentru a transmite comunicări comerciale prin e-mail?

Societatea X deţine un magazin online şi doreşte să transmită mesaje publicitare despre serviciile sale, prin e-mail, către persoane fizice (clienţi sau potenţiali clienţi). Societatea X trebuie să obţină în toate cazurile consimţământul destinatarilor pentru a le putea trimite astfel de mesaje? Care sunt alternativele?